轉貼自

不可否認，當彩妝的色彩及成分被發揮的淋漓盡致後，「新鮮感」遂成為彩妝品吸引消費者的最大誘因，也是業者營造話題性的最佳來源。其實，彩妝趨勢季復一季，總不免覺得各家品牌所提出的妝容主張、色彩，甚至是產品本身，有那麼幾分的神似，甚至會對某項新品有種似曾相似的感覺，特別是系出同門的姐妹品牌，經常是換個包裝形式，前後時期的接續推出，也難怪近幾年，彩妝的「時尚變裝」漸漸超越產品本身，成為了各大彩妝品牌的訴求重點，因為當消費者面對有著相同內涵的產品時，外型當然就成了吸引目光及影響購買的一大要素。

跨業創新意

當產品功能被發揮到極致後，該從何處尋求新的靈感？我想，答案就是跨界吧!（Crossover )！跨界合作，堪稱這幾年最熱門的行銷手法，指的是不同領域間的合作，藉此來達到互補或是相乘效果，例如，品牌和品牌之間的跨界結盟，或是設計師與品牌之間的合作。

化妝品與時尚界合作的案例，更是多得不勝枚舉，DIOR、CHANEL及Givenchy等精品時尚起家的品牌，將原有的時尚資源結合彩妝商品，讓彩妝不單只是色彩表現而已，更造就一股彩妝時尚配件的風潮。

引領生活風潮

不僅於此，跨界風潮更引領出新的生活型態，當初資生堂推出美人心機彩妝，訴求女人應該用點心機讓自己不著痕跡的變美，連帶地描繪出25~35歲現代都會女性的生活型態，發展到後來，「輕．熟女」這名詞反而造成話題，成為焦點所在，資生堂公關沈怡君便表示，未來美妝的發展，賣得不只是產品本身或是顏色的發想，而是結合了抽象的概念、一種生活型態的傳達，如何讓產品更貼近消費者本身，如同近來被炒熱的Lohas（樂活風 )，原本就是一種抽象的生活態度，進而成為訴求天然的有機保養。

跨界就是這樣，每個人都想跨出原有的地盤到外面走走，也讓原本毫不相干，甚至矛盾、對立的元素，重新擦出火花和奇妙創意，這就是跨界合作所創造出的價值，於是乎，讓這個原本就繽紛絢麗的化妝品業界，更加熱鬧了！

跨界美妝出列

Chanel+仿乳膠˙Lancome+3M˙Awake+鐵弗龍

從1920年代開始，傳統睫毛膏的刷毛多半是以尼龍纖維製成，再纏繞在金屬棒上，時至今日，都沒有多大的改變，這一次CHANEL打破傳統思維，採用具彈性、類似乳膠的材質作為刷毛，這種材質也被用來製作醫療手套，所以相當安全低敏；在刷毛的設計上，採用360度圓柱體刷頭設計，共有107根刷 ..

訪客只能看到部份內容，免費 加入會員 或由臉書 Google 可以看到全部內容