【記者張義宮／台北報導】

全球液晶電視三大品牌的夏普、Sony(新力)、三星紛紛表態最近將大幅調降液晶電視售價，品牌大廠在搶攻市占率的策略下，將引發國內家電業者調降價格的「骨牌效應」，恐將衝擊台灣家電業者的第四季營收。

家電大廠的聲寶昨 (16)日強調，國際品牌大廠降價的確對台灣業者帶來很大壓力，但台商也還有降價空間，將伺對手出招之後再做因應。

國內大型零售通路主管則認為，進口品牌與國產品有30%的價差，因此，新力的32吋一旦降至6.9萬元，是可接受的行情價，若低於此，對國產品牌的調降壓力更大。

全球影音巨擘的新力於20日將在全球市場推出「BRAVIA」液晶電視品牌，搶攻全球的32吋、40吋液晶電視市場。業界認為，新力32吋可望在6.9萬元至5.9萬元上市，比原先的8.49萬元降幅近二成，可以預見，第四季台灣的液晶電視戰火四起。

日前全球最大液晶電視廠的夏普宣布全面降價，從26吋至45吋都有，降幅最多達26%；三星電子在台主管也表示，三星在10月將來台推出降價至6.99萬元的32吋液晶電視。

聲寶主管表示，聲寶採取採用日系液晶、電漿電視面板的策略，與其他競爭品牌形成差異化，因應國際品牌業者的降價措施。

聲寶指出，最近推出的37吋液晶電視，售價7.89萬元，是國內唯一採用夏普電視面板的國內業者，推出之後，反映很好，這與聲寶日前採用松下的電漿電視(PDP)面板，在台灣生產PDP的銷售好轉一樣，日系面板的畫質受台灣消費者肯定。

歌林認為，多數台灣家電品牌的32吋以上液晶電視，均內建數位接收器 (STB)，明年元月起的29吋電視，已被政府列為必備的機能，以便收看數位電視廣播，但進口商品都沒有這項配備，台商在台灣市場仍具有一定的競爭力。

聲寶前七月以15%的市占率，拿下台灣市場薄型電視的銷售龍頭。不過，聲寶認為，一旦新力的32吋降至5.9萬元，的確會造成台灣品牌業者的銷售壓力。

【2005/09/17 經濟日報】 ＠ http://ud...om

SONY帶頭 液晶電視降價風起
 
 

新力推出新款32吋液晶電視，售價比舊型降了2萬元。
記者李若松／攝影  
 


【記者李若松／台北報導】

台灣松下、新力國際、台灣樂金陸續發表新款薄型數位電視，微軟主打家庭娛樂電腦作業平台，讓電腦擴充為家庭影音中心，SONY新品牌32吋液晶電視降至59,900元，將擠壓各品牌液晶電視降價。

台灣松下最近展出2006年新商品，42吋電漿電視未來將在台灣組裝生產，價格更便宜；包括最高畫質的1125P液晶電視，都內建數位電視機上盒，兼具6合1讀卡機及USB，無論動畫、照片及MP3音樂皆可播放，還可直接收看數位電視節目。

數位影像漸入高畫質時代，電視面臨全新的競爭，新力引進「BRAVIA」液晶電視，採先進7代廠技術面板，整合廣色階背光模組、高解析度多媒體介面、環繞立體聲、全數位擴大技術等，除了對比度高、可視角度更廣、反應速度更快外，傳送高畫質影像時不失真，保持聲音的純淨，讓家庭娛樂全面升級。

新力陸續推出32吋及40吋液晶電視，宣告SONY全新電視品牌「BRAVIA」誕生，第一款入門機種殺到59,900元，國產品牌32吋已降到39,900元，價差縮減到2萬元，未來仍可能降價求售。

LG配合電漿面板廠擴充至35萬片產能，年底前主攻50吋電漿電視，售價20萬元以下，和台灣松下同樣內建讀卡機與USB界面，強調薄型電視與家用電腦相連。

【2005/09/21 聯合報】 ＠ http://ud...om

37吋液晶電視 三線品牌 跌破5萬
【記者李若松／台北報導】

SONY剛推出59,900元32吋液晶電視，帶動大尺寸液晶電視降價，家樂福22日起打37吋高規格液晶顯示器49,920元，還可以12期零利率分期，比SONY的32吋機型還便宜近1萬元。

三線品牌大尺寸液晶電視降價比速度，家樂福扮演大尺寸電視價格破壞者，37吋VITO液晶顯示器的面板解析度1920X1024，對比800：1，反應速度12毫秒，全中文操作介面，配合家樂福周年慶，VITO率先限量900台以不到5萬元價位促銷。

液晶電視步步進逼，業者評估液晶電視的視覺效果比同尺寸電漿電視「大」，37吋液晶電視降到5萬元以下，規格與視覺效果好，已衝擊低階42吋電漿電視市場。

【2005/09/22 聯合報】 ＠ http://ud...om

37吋液晶電視 降價戰火延燒
【記者張義宮／台北報導】

液晶電視戰火延燒至37吋產品，由雅新代工的VITO的37吋液晶電視降至4.99萬元，最近在上新聯晴開賣，甚至比部分的32吋還要便宜，引發新一波37吋液晶電視的戰火。

上新聯晴主管昨（26）日表示，37吋的VITO液晶電視由5.99降至4.99萬元以來，銷售量好轉，引起消費者選購更大尺寸的液晶電視。由於雅新在液晶電視的代工量頗大，VITO的37吋得以進一步降價搶攻市場。

上新聯晴指出，在映像管（CRT）電視的29吋、34吋是家用主力尺寸，但由於液晶電視具有輕薄的特色，約比CRT電視大小有縮小20%體積的感覺，尺寸上由29吋CRT電視轉為購買32吋、34 吋CRT電視轉為購買37吋液晶電視，37吋在5萬元有找、畫質也不錯之下，頗受青睞。

日前上市的明基37吋液晶電視，因應市場需求，以一次到位的售價，將售價定在6.99萬元，還附贈一台明基的可錄式DVD播放機，在市場反映頗佳；上新聯晴自10月1日的週年慶起，37吋也將附贈一台VITO的DVD播放機炒熱買氣。

家電大廠的歌林、普騰也紛紛調降37吋的售價至6.99萬元，東元則將40吋的液晶電視由7.49萬元降至6.99萬元，搶攻37吋以上的市場。

聲寶主管則說，採取採用日系液晶視面板的策略，與其他競爭品牌形成差異化，因應同業的降價措施。聲寶推出的37吋液晶電視售價，也由7.99萬元降至7.49萬元，聲寶強調是國內唯一採用夏普電視面板的業者，以此避開價格戰。

由於32吋液晶電視的售價已陷入價格戰，迫使業者轉戰競爭者較少的37吋市場，但在VITO將售價降至4.99萬元，甚至比台灣松下、歌林、聲寶、明基等一線品牌的32吋售價還要低，家電業者不諱言指出，這種價格的壓力的確很大，將視市場的發展再做因應。

大同日前在燦坤3C、全國電子的32吋液晶電視售價，在降至2.99 萬元下，引起搶購，兩家限量300台均銷售一光。大同訊電主管表示，還有大型量販業者要求加入2.9萬元的售價，頗讓大同頭痛。

【2005/09/27 經濟日報】 ＠ http://ud...om

32吋液晶電視 下殺至4萬元

液晶電視在台灣接受度日漸提高，32吋主流產品價格越來越吸引人。
【記者史榮恩／報導】

消費者對薄型電視接收度越來越高，尤其在尺寸上具多樣選擇性的液晶電視更受一般家庭喜愛，今年上半年台灣液晶電視的銷售量較去年同期增加了近八成。

最讓消費者欣喜的是，最近進口一線品牌液晶電視價格鬆動，新力BRAVIA 的32吋款式一上市就打出59900元的震撼彈，對市場產生不小衝擊，目前其他進口品牌仍在觀望中，尚未見到調降大動作，而不少國產品牌雖已降到4萬元以下，但與進口品牌的價差卻越來越小了。

一般家庭客廳受到坪數限制，在選購液晶電視時以32吋、37吋為主，但因目前37吋價格較硬，32吋卻已出現鬆動，現階段購買液晶電視以32吋較為划算。市面上大多數國產品牌32吋機種售價都落在4萬元到5萬元之間，但也有像ViewSonic、普騰等品牌已下殺到4萬元有找，比起之前6萬左右的價格便宜許多。

至於在進口品牌部分，韓國LG液晶電視一向在價格上最具優勢，但日前新力在台灣發表BRAVIA全新品牌，主攻液晶電視，第一款32吋產品就祭出與LG相同的59900元犀利價格，不僅挑戰其他進口品牌，以其品牌好感度也對國產品牌形成一定的威脅。

不過，面對新力的攻勢，像LG及Panasonic等品牌都還在觀望中，尚未有調降的打算。

目前買液晶電視除了看品牌、價格外，是否內建數位電視選台器也成為重點。之前數位無線電視發展條例草案規定，明年起29吋以上電視須內建數位選台器，但因尚未通過立法，大部分品牌都只在準備中，並未開始落實這項既定政策，想要再省點錢的人不妨等到立法通過後再進場，屆時還可省下數千元數位選台器的費用。

【2005/09/27 民生報】 ＠ http://ud...om

40吋液晶電視 6萬有找
 
大尺寸液晶電視價差很大，南韓貨價格「高貴」，消費者不妨貨比三家。

【記者李若松／台北報導】

大尺寸液晶電視殺價戰上演。SONY最近推出新款32吋液晶電視，破天荒降到59,900元促銷，讓競爭對手神經緊繃，東元40吋液晶電視緊跟其後，9月29日起一連5天清倉特賣殺到54,900元，便宜15,000元；上新聯晴10月舉辦18周年慶，購買32吋以上液晶電視、再送DVD放影機。

東元高畫質LCD液晶電視（TL4001FM）算是旗艦機種，亮度450、對比600：1、解析度1280×768，內建6合1讀卡機可讀取、播放數位影像，在網站最新促銷價69,900元，上新聯晴周年慶賣69,900元送DVD播放機，沒想到雅光提前兩天促銷，竟便宜15,000元。

雅光電器董事長廖全平指出，消費者已經養成重口味，一定要真正的便宜促銷才會下手，雅光每年3月和9月辦理各品牌家電清倉特賣會，就一次便宜到底，液晶電視仍是指標商品，雅光只有5天才「破壞行情」，未大肆宣傳影響同業生意。

南韓液晶電視仍維相對高價，LG發表液晶電視42吋188,000元，37吋129,000元，分別可買3台或2台東元40吋液晶電視。國產品牌透過雅光秋冬清倉大特賣，新品殺到韓國品牌的對折價，37 吋低到63,900元；30吋液晶電視從19,900元。除了東元40吋液晶電視破盤，歌林42吋液晶電視9月初打出99,000元破盤價，雅光清倉價降到91,900元。

廖全平表示，家電業者每年都有清倉特賣會，雅光品牌相當齊全，包括：日立、新力、聲寶、三洋、普騰、歌林、東元、松下，價格比品牌特賣會便宜，多不限量，連日系或韓系家電都有折扣。

雅光特賣會即日起至3日止，每天10時30分至晚間7時30分，在內湖科學園區仁寶大樓站（台北市瑞光路500號）。

【2005/09/30 聯合報】 ＠ http://ud...om

新力32吋液晶電視 平價策略發酵

【記者史榮恩／報導】

新力率先在北美打響名號的全新液晶電視品牌BRAVIA引進台灣後，32吋僅售59900元的平價策略已開始發酵，韓國LG昨天宣布大幅調降32吋液晶電視一萬元，到49900元，42吋電漿電視也調降到92900元，預估年底前其他觀望的業者也可能有跟進的動作，價格競爭將日益激烈。

至於日系品牌松下則按兵不動，32吋液晶電視仍維持在59900元的售價。松下表示，由於這是專為台灣設計的產品，除了中文介面外，還內建數位接收器及六合一讀卡機，價格仍有優勢。另外，像是一向走高價路線的Sharp，最近價格也開始鬆動，32吋機種在日前的3C大展中出現75000元的促銷價，吸引的是另一群高階用戶。

【2005/10/04 民生報】 ＠ http://ud...om

LG薄型電視 再掀價格戰

台灣樂金電器（LG）董事長朴洙欽再度在薄型電視的價格戰出手，32吋液晶電視昨日宣布降價1萬元跌至4.99萬元，志在擴大台灣市場占有率。

【記者張義宮／台北報導】

灣樂金電器（LG）董事長朴洙欽再度在液晶電視、電漿電視的薄型電視扮演價格戰推手，昨（3）日宣布32吋液晶、42吋電漿電視各降1萬元，價格分別降至4.99萬元、9.29萬元的新低，LG目標拿下台灣薄型電視的銷售第一，勢必在台灣電視銷售旺季的第四季，挑起價格戰的敏感神經。

最近SONY（新力）來台推出5.99萬元的新款液晶電視，LG也續推4.99萬元的低價液晶電視，多家的家電業者認為，的確造成業者界頗大壓力，但大同訊電主管也表示，除非電視面板有降價空間，否則難有價格的空間，歌林主管也說，將觀察對市場的衝擊再作因應。

台灣樂金電器在朴洙欽的操盤下，宣佈即日起42吋電漿電視、32 吋液晶電視皆降價1萬元，亦即42吋電漿電視42PX4RV機款降為9.29萬元，32吋液晶電視RM-32LZ50機種則調降為4.99萬元，將使薄型電視市場攻防戰更趨白熱化。

台灣LG指出，薄型電視的售價除反映面板成本，也依據市場動態而有所調整。

【2005/10/04 經濟日報】 ＠ http://ud...om

LG火併新力 液晶電視降價
【記者許韶芹／台北報導】

為搶攻市占率，日系、韓系家電品牌戰火正式點燃！新力率先推出32吋液晶電視品牌BRAVIA，以5.99萬元優惠價震撼市場，原本信誓旦旦絕不跟進的韓國樂金家電（LG），如今調降32吋液晶電視售價1萬元只賣4.99萬元。

日前新力在台灣推出32吋液晶電視品牌BRAVIA，不到5天賣光光，現在要買的人，得等到11月才拿得到貨。BRAVIA採用與三星合資的S-LCD七代線面板，成本具競爭優勢，遂以5.99萬「超低價」打市場。

LG的32吋液晶電視原本售價5.99萬元，現在降價到4.99萬元。LG品牌副理李嘉惠說，LG今年上半年，在台液晶電視市占率只排第十名，市占率不到10%，此番競爭對手新力新品牌BRAVIA來勢洶洶，LG台灣區董事長朴洙欽決定祭出降價策略，「先把市占率衝過10%再說！」

對LG降價策略，新力認為影響不大。新力公共事務部主任陳勇鳴說，十月中新力將推出37吋BRAVIA液晶電視，「到時候不排除會有另一波價格調降。」

新力過去因錯失投資面板廠時機，在全球液晶電視市占率，早被其他日系品牌夏普、松下超越，電視部門業績不佳。這次新力推出5.99萬元液晶電視，就是衝著松下5.99萬元的32吋液晶電視而來。為振興品牌，新力決定所有薄型電視將採用BRAVIA品牌，映像管電視則繼續沿用有八年歷史的WEGA品牌。

目前三星32吋液晶電視仍維持6.99萬元，國產品牌大同、聲寶則早已殺到2.99萬到3.99萬元不等，低價搶市。

【2005/10/05 聯合報】 ＠ http://ud...om

越晚買當然是越便宜~但先買先享受是一定的道理喔~