【作者】 卢谕纬
【来源】 数位时代双周 vol.134, Tue, 18 Jul, 2006
【评等】 ★★★★
【内容】

　　五月初微软的网路事业部门，首度大手笔地招待美国地区以外的三十多个国家、五十多位科技记者，前往临近西雅图的雷德蒙市总部，参访有关微软未来在网路事业方面的布局。

　　「我们强烈感受到目前整个资讯环境起了很大的变化，」微软网路平台事业部副总裁厄文（Blake Irving）表示，由于宽频的普及，加上使用者对网路环境熟悉度的成熟，「消费者从早期希望服务供应者『帮我做事情』（do it for me），转变为『告诉我一些事』（show it for me），而现在消费者有强烈的欲望想要『自己动手做』（do it myself），所以我们必须把控制权交回消费者。」

　　打算转型为媒体公司

　　「未来我们所做的事，都将以网路为中心，」厄文表示，微软最大的优势就是整合了从最底层的作业系统、用户端的应用软体，比如Windows Office系统、最大众的ＭＳＮ入口网站，以及深入家庭娱乐的Xbox，「没有一家公司能像我们一样，从使用者早上七点起床准备上班开始，到晚上十点与朋友吃完晚餐回家后，都一直跟我们的产品及服务互动，」他指出，过去这些产品服务的整合度还不够，但随着整合信箱、部落格、防毒、搜寻、地图、即时通讯、相簿等二十余种个人化线上服务的Windows Live平台推出，再加上从媒体角度出发，透过策略联盟、独家内容及开放使用创作模式，满足了使用者的资讯需求。「微软将呈现不同于以往的全新风貌，」厄文表示。

　　对于网路这块新大陆，雅虎、微软、Google三家公司，在各自依据着自身核心优势建立山头时，也希望可以趁着大势尚未底定之际，抢占对手的版图，雅虎向微软和Google进军，Google也想扩展他们的业务。这是一个动态的三分天下局面，任何一方的移动都将改变整个产业生态的面貌。一向跟微软处于敌对的开放原始码阵营，也希望集合众人的智慧与力量，避免重蹈当初让微软独霸的局面。

　　以目前最大众化的入口网站经营方面，雅虎是第一；但在各类搜寻相关的服务上，Google有极佳的优势；对微软来说，掌握资讯架构中最关键的作业系统诠释权，是其他人难以取代的地位，虽然网路的各种应用服务领域中，微软几乎都是后进者，但靠着过去建立起的基础，微软ＭＳＮ服务已深入全球四十二个国家、提供二十一种语言版本，其中即时通讯软体，全球已有二．三亿的使用者，而电子邮件的用户数也达二．四亿，较晚推出的部落格服务「Spaces」，也有一．三亿的网友，创造出了五亿个部落格。

　　微软这回的确是卯足全力准备展开一轮猛攻。股票市场是现实残酷的指标，截至七月十二日，网路产业龙头Google的股价是四百一十八元美元，但微软的股价却只有二十二元，两者差距达十八倍，「微软不再是令人兴奋的成长企业，」华尔街分析师如此评论。造成这样天差地远的关键，就在于Google不断在网路应用上推陈出新，将各类服务串连、整合再运用，发展出一套精准的行销广告模式，让所谓的科技公司加入了媒体公司的想像。微软也正打算这么做。

　　「全球广告市场一年的金额高达五千亿美元，但所谓的软体市场仅有一千两百亿元，显然我们得思考如何去开发未来新的获利来源，」厄文指出，特别是目前网路广告只占了所有广告的三．六％，对任何公司而言，都是极具吸引力的市场。

　　今年三月十七日，微软执行长包默（Steven Ballmer）在一场公开演讲中，向听众表示，微软发展的第一个十年，谈的都是视窗（window），接着强调协同开发者（developer）的重要性，「但接下来的重点，广告、广告还是广告，」包默极度夸张的手势，惹得在场人士一阵大笑。

　　然而这不仅是一场新产品开发速度快慢的比赛，更是一场必须赌上整个组织策略的大工程。未来的营运模式是什么？网路发展会走向何方？广告市场究竟有多大的机会？微软该如何转变？

　　去年六月，包默特别在临近总部的Robinswood地区，选了一栋十九世纪乡村风格的房舍，召集了十五位高阶主管，展开长达十四小时的会议，确立了朝网路应用发展是一条非走不可的路。在比尔盖兹（Bill Gates）亲自出马之下，找来了早年开发出Lotus企业软体的着名程式设计师奥兹（Ray Ozzie），出任首席技术长，担起微软转型的重责大任，而Windows Live正是整个大战略下的关键之举。

　　用网路平台串连所有业务

　　Windows Live的主轴是个人化线上服务，在发表会上相关主管也强调，这些目标族群精准的个人化服务，将带入广告的商机，特别是为数较多的中小型广告主，因此在平台架构中，也规划了「ADCenter」的服务，让企业可以针对目标市场进行行销计画。但微软内部很清楚，善用掌握企业伺服器的优势，才是他们赢的关键，微软试图将过去一些企业端的服务，由伺服器端转移到网路端执行。

　　今年五月十七日，在微软总部所举行的第十届企业执行长高峰会上，比尔盖兹就积极地向在场的执行长们说明企业搜寻的重要性。专门研究微软动态的独立研究机构Directions on Microsoft首席分析师罗索夫（Matt Rosoff）就指出：「微软已锁定企业市场，因为他们已向企业界卖出许多软体，而企业搜寻只占Google营收的一％。」厄文在发表会上透露，Windows Live的下一步，是要全面地与Office系列产品进行整合。而负责Windows Live事业的副总裁艾伯嘉斯特（Brian Arbogast）也指出，这个平台不仅是提供各种实用的个人化服务，微软也希望藉由这个平台，建立新的网路应用开发社群。

　　不过，一位微软高阶主管也不讳言，在这过程中，很多都是全新的作法，仍需要花时间协调，举例来说，超过二十种不同服务，每个都可能发展广告业务，广告客户究竟要与谁对口？或者哪个部门可以提供整合性的服务？目前都还没有具体的作法，「我们现在的确是要边走边修正策略，毕竟这是前所未见的大工程。」



【心得】

我觉得 微软的企图心 会不会太大了点

只是 从文章中 我才发觉到 原来 网站的 广告 商机 那么大
(网路产业龙头Google的股价是四百一十八元美元，但微软的股价却只有二十二元)

广告 就是商机 这段日子来 数位 不断发展了一些广告的空间

也是同样道理 只是 优势在哪里 广告在哪里

雅虎是入口网站的 霸主

google 是搜寻网站的 霸主

数位 朝 论坛的霸主前进

我想 数位也是有一片天空的